时间:2025-08-01 19:31 作者:东海猪妖
“立秋奶茶大战”在即,美团、饿了么、京东集体声明
淘宝、饿了么在声明中承诺,将持续提升服务,推动良性竞争;美团在企业官网、官微推送了该声明,标题为“繁荣行业生态,抵制无序竞争”;京东则通过“京东黑板报”账号发文称“共建外卖行业健康生态”。
经多家媒体报道,约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩,但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行,且商家需要仍然需要承担70%左右的补贴成本。
新华社、人民日报近期均对外卖大额补贴现象发表了相关评论。
7月25日,《人民日报》刊发评论文章称,“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。
下周8月7日将迎来立秋,也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声,也有一定的行业示范引导效应。
据行业人士分析,从营销周期看,“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战,因此,三家平台同时集体发声,应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神,下周的“立秋大战”,各家的营销活动和举措,也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
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